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《科技(science and technology)》整个世界电视出货,

文章作者:通讯器械 上传时间:2019-09-28

OFweek通信网,北京时间8月29日晚间消息, TrendForce调查显示,由于智能手机整机成本下降,2014年150美元以下的低价位智能手机出货比重,由2013年的11%提升至14%;而介于150至450美元之间的中间价位智能手机,2014年全年出货比重也超过50%,因此中低价位产品对智能手机厂商提高市场占有率具有决定性的影响力。

TrendForce光电研究最新研究报告显示,2019年第一季全球电视品牌出货数量为4,987万台,季减24.6%,年增0.5%。由品牌出货排名可以发现,除了一、二名仍由韩系品牌占据,第三到第六名皆为中国品牌,显示中国品牌利用成本优势积极提升市占率的企图心不可小觑。

TrendForce光电研究WitsView最新研究报告显示,第1季全球电视品牌出货数量为4,987万台,季减24.6%,年增0.5%。由品牌出货排名可以发现,除了1、2名仍由韩系品牌占据,第3到第6名皆为大陆品牌,显示大陆品牌利用成本优势积极提升市占率。TrendForce研究经理杨晴翔表示,由于终端需求未见起色,导致小尺寸电视面板价格走势至5月已欲振乏力,电视品牌第2季的备货策略预期将转为保守,整体出货量可能呈现1~1.5%的季衰退。接下来除了必须观察大陆市场的618促销是否能够成功提升买气外,中美贸易战最终若波及电视产品,对于TCL、海信等积极扩张美国市场的大陆品牌影响甚鉅。

《科技(science and technology)》整个世界电视出货,Q2估季减1~1.5%。本季度,小米在中国推出定价799元人民币的红米机。分析其硬件,联发科的MT6589主芯片占整机成本20%,而友达的4.7吋IPS视网膜面板占整机成本的22%,312ppi高清面板规格与目前一般中国千元智能手机220ppi面板在画质相比有明显优势。

TrendForce研究经理杨晴翔表示,进入第二季,由于终端需求未见起色,导致小尺寸电视面板价格走势至5月份已欲振乏力,电视品牌第二季的备货策略预期将转为保守,整体出货量可能呈现1~1.5%的季衰退。接下来除了必须观察中国市场的618促销是否能够成功提升买气外,中美贸易战最终若波及电视产品,对于TCL、海信等积极扩张美国市场的中国品牌影响甚鉅。

以TCL来说,现有墨西哥厂的最大产能仅能满足其不到一半的北美电视需求,在面临美国对大陆加征25%出口关税的情况下,势必得加强墨西哥工厂的产能布局,但也意味着过往大陆品牌惯用的以价换量策略将面临挑战。

从零组件成本表估计,2013年第四季,红米整机成本估计约为85美金,而市售价格799元人民币的价格折合约为130美金,一般手机厂商若仅靠硬件销售获利,难以在这种销售价格下盈利。

以TCL来说,现有墨西哥厂的最大产能仅能满足其不到一半的北美电视需求,在面临美国对中国加征25%出口关税的情况下,势必得加强墨西哥工厂的产能布局,但也意味着过往中国品牌惯用的以价换量策略将面临挑战。

永利电子游戏网址,面对大陆品牌的步步进逼以及电视薄利化,两大韩系品牌都寄望以高阶产品来确保竞争力以及获利水准,三星诉求8K+QLED的电视规格提升,乐金电子则专注于OLED电视的市场扩展。但获利导向的策略也影响出货量,三星第1季虽仍以942万台出货量稳居第1,但季衰退与年衰退幅度分别达21.2%以及5.8%。LGE第1季出货量季衰退与年衰退幅度也分别有22.6%以及7.1%。

由于小米并未采取传统的通路销售模式,它倚重网络销售,并将红米手机作为硬件平台,将营利重心放在软件收入及广告等收益上,发展出智能手机新的获利模式。

面对中国品牌的步步进逼以及电视薄利化,两大韩系品牌都寄望以高阶产品来确保竞争力以及获利水准,三星诉求8K+QLED的电视规格提升,乐金电子则专注于OLED电视的市场扩展。但获利导向的策略也影响出货量,三星第一季虽仍以942万台出货量稳居第一,但季衰退与年衰退幅度分别达21.2%以及5.8%。LGE第一季出货量季衰退与年衰退幅度也分别有22.6%以及7.1%。

TCL于2018年的全年出货量已经稳居第3,今年第1季出货数量569万台,与LGE的差距更缩小至100万台之内。TCL已坐拥CSOT面板资源,2018年底更宣布大笔投资印度的电视整机模组生产,扩张全球市场。

TrendForce分析称,红米订价如此低廉,主要是因为小米掌握三大成本控制要素:

TCL于2018年的全年出货量已经稳居第三,今年第一季出货数量569万台,与LGE的差距更缩小至100万台之内。TCL已坐拥CSOT面板资源,2018年底更宣布大笔投资印度的电视整机模组生产,展现扩张全球市场的雄心。

大陆传统电视品牌海信与创维,第1季出货为303万台与235万台,排名第4以及第6。海信继去年于澳洲开卖OLED电视之后,今年也将进军大陆OLED电视市场;创维则是LGD OLED的长期策略伙伴,在需求成长停滞的大陆市场中,OLED电视成为海信与创维拉抬品牌强度的重要产品。而销量成长的部分,海信与创维则是寄望于海外市场,期望以低成本优势提升海外市场的销售比重。

一是善用期货式的整机价格营销:由于小米在新机发布会上公布的时间点,与消费者真正取得手机的时间点,之间相隔一季以上,小米手机的订价就是争取这一两个季度内电子零件跌幅的期望值。

中国电视品牌海信与创维,第一季出货为303万台与235万台,排名第四以及第六。海信继去年于澳洲开卖OLED电视之后,今年也将进军中国OLED电视市场;创维则是LGD OLED的长期策略伙伴,在需求成长停滞的中国市场中,OLED电视成为海信与创维拉抬品牌强度的重要产品。而销量成长的部分,海信与创维则是寄望于海外市场,期望以低成本优势提升海外市场的销售比重。

小米电视第1季出货量为285万台,年增率高达93.9%,窜升至第5名。不同于传统大陆电视品牌以深化供应链来降低成本,小米仅专注于产品开发、销售通路以及小米粉丝的经营模式,并将生产以ODM外包的方式来减轻营运与成本的负担。虽然小米成功以互联网生态系统开创新商业模式,但去年小米代工伙伴以TCL为主,今年又加强与京东方视讯的代工合作,可见面板供应链的成本掌控仍是电视品牌成功的关键。

第二点是库存控制:借由预购网络模式销售,小米能精确掌握预购数量,整批下单生产,因此在库存控制上比其他公司更精准,能避免销售不如预期时发生的库存压力与跌价损失。

小米电视第一季出货量为285万台,年增率高达93.9%,窜升至第五名。不同于传统中国电视品牌以深化供应链来降低成本,小米仅专注于产品开发、销售通路以及小米粉丝的经营模式,并将生产以ODM外包的方式来减轻营运与成本的负担。虽然小米成功以互联网生态系统开创新商业模式,但去年小米代工伙伴以TCL为主,今年又加强与京东方视讯的代工合作,可见面板供应链的成本掌控仍是电视品牌成功的关键。

第三则是社交营销:借由社交网络营销降低广告费用,同时减少销售渠道经手转嫁的成本,因此新产品价格每每能在市场上造成一股旋风。

这种破坏性的售价对中国智能手机市场的订价策略产生一定程度的影响,有可能影响其他智能手机制造商调整中低价位产品的订价策略。

小米目前主要销售市场仍以中国为主,在外销部分虽然态度积极,但成果相当有限,未来在对中国市场以外的区域,是否也能影响其他品牌手机的订价策略,仍要视其外销比重能否进一步增长而定。

TrendForce表示,小米品牌的中长期策略,除了持续拓展中国本地市场外,还需通过由高性价比的产品顺利敲开外销市场的大门。由于小米主要盈利来自于社交平台服务与软件服务,当走出华人市场后,仍需开发出新的软件服务与社交网络获利模式,吸引华人圈以外的消费者加入,才能进一步顺利扩张。

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