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物联网入口争夺战打响,厂商通过电视向IoT市场

文章作者:通讯器械 上传时间:2019-11-29

大屏市场再起涟漪,荣耀推出智慧屏不久,8月12日,又有消息称,手机品牌一加可能在今年9月发布自家品牌的智能电视。智能电视尺寸分为43英寸、55英寸、65英寸和75英寸四档。据报道,一加的智能电视将会使用OLED面板,分辨率将达到4K,它会使用安卓操作系统,可能在手机上通过蓝牙5.0信号传输实现控制,也可能会通过移动操作系统实现手机与电视之间的互联,这一款产品还将会内置语音助手。

产业观察:华为的电视阳谋

2019-3-15 | 来源:互联网 | 热度: | 评论:0导读: 近日,有关华为做电视的传闻再起:华为电视将采取两个品牌同时发力来攻略不同的渠道市场,荣耀品牌会在今年4、5月推出电视,华为彩电在今年下半年推出。尽管已经是...

近日,有关华为做电视的传闻再起:华为电视将采取两个品牌同时发力来攻略不同的渠道市场,荣耀品牌会在今年4、5月推出电视,华为彩电在今年下半年推出。尽管已经是“夕阳”产业,新入局者依然层出不穷,除了前几年的互联网电视,还有磨刀霍霍的手机厂商。在业内人士看来,华为看中的是智能家居整体布局的核心和入口,为了进一步争夺市场话语权,未来,5G和8K才是华为发力的战场,不过,彩电行业微薄的利润以及来自竞争对手的冲击,也是华为需要警惕的方面。

即将登场

有消息称,华为今年将会正式涉足电视市场,并在近期频繁接触彩电界人士,为即将正式推出的电视寻求渠道建设、产品营销方面的建议。像手机一样,华为电视也将采取两个品牌同时发力来攻略不同的渠道市场。

在定位和渠道上,荣耀和华为电视会作出区分,荣耀更侧重线上渠道,华为定位更高端,从65英寸起步,将会结合5G技术,推动4K、8K高质量内容。一位不愿透露姓名的电视上游供应商相关人士表示,华为两三年前就想做电视,最早华为是想在欧洲向客户提供整体解决方案,从通信设备到终端产品。那时,华为与面板商洽谈合作更多的是4K电视。

北京商报记者就华为电视的具体信息联系到华为相关负责人,截至发稿,对方未作出回复。不过,有接近华为的知情人士透露,华为推出电视是铁板钉钉的事,而且整个智能家居的生态链华为都会发力,但到底会有多大规模现在还不得而知。

去年11月,荣耀总裁赵明曾在2018世界互联网大会上接受采访时明确表示,荣耀确实有在电视方面布局,目前也正在准备和考虑当中,并且荣耀电视的目标是三年进入全国前三。但作为主品牌的华为在进军电视行业方面一直较为谨慎,对外也从未有过明确发声。

根据目前透露出的消息,华为做电视主要看中智能家居的互联互通功能,像小米一样。此前,华为已经推出了“全场景智慧生活生态战略”,而智能电视作为智能生活场景的一个关键部分,不可或缺。华为电视的团队现已有200-300人,电视研发放在IoT的大部门下,放在智能家居的业务中做。

华为电视将由京东方实力代工,具体承接的则是京东方控股的公司,代工厂的位置则在苏州吴江。在几个月前推出的年度旗舰手机mate20上,华为就首次采用了京东方的屏幕。

争夺入口

从近几年华为的业绩和市场表现可以看出,to C端业务越来越受到重视,华为近几年增速最快的也是消费者业务。在消费者业务方面,华为已经有手机、平板电脑、笔记本电脑,华为的智能灯、智能音箱也已经上市,但电视机目前还没有做。

“华为推出电视的目的,应该是要在客厅这一场景敲下一颗钉子,成为智能家居整体布局的核心和入口,且大屏业务可以和手机业务形成联动,有助于华为进一步争夺市场话语权。另一方面,华为也需要智能生活场景的落地,来带动5G通讯基站和网络的需求。”业内人士说。

近两年,消费者购买各种智能设备规模日益扩大,智能音箱、摄像头和智能门锁等物联网设备需求增长迅猛,消费者逐渐由手机向各种智能设备转变,将带动智能家居市场增长迅猛,IDC早前预测智能家居市场规模到2022年将增长至2770亿美元左右。因此,不管是手机厂商还是其他消费电子类企业,都在积极布局智能家居,而电视被很多业内人士认为是智能家居的入口和核心。

不仅是华为,其他手机厂商进入彩电市场也已经在计划中。OPPO去年完成了迄今为止最大手笔的一次专利收购,将美国音频巨头杜比实验室的20多项专利组合收入麾下,有分析称,OPPO收购杜比实验室多项音、视频专利,其野心一定不仅限于在未来手机新品的研发上,真正目的很有可能是打造一台在视听方面优于“友商”小米、主打画质和音质的高性价比电视产品;vivo也被传将进军彩电市场,目前正在评估调研电视市场;一加科技开创人、CEO刘作虎还通过长微博公布,一加将从智能电视入手,投身互联网智能家居领域。

手机厂商进军电视行业,对于市场来说是好事。产业观察家洪仕斌说:“因为彩电业的革命,寄托于传统的彩电厂商是不可能的,当年乐视做互联网电视失败了,但乐视的策略其实是正确的,智能家居讲了很多年,还处在初级阶段,关键是没有将终端路口打通,真正的智能电视没有被开发出来,这就给华为等留下了空间。”

需要注意的是,彩电市场已经很成熟,换机周期较长,这对于华为来说是不小的压力。数据显示,在国内市场方面,2018年国内彩电市场零售量为4653万台,同比下降2.7%,而销售额更是惨淡,去年全年零售额为1421亿元,同比下滑11.4%。此外,均价只有3053元,同比也是下降9%。从目前的态势来看,国内彩电市场已经处于饱和局面,而且市场已经见顶,基本盘面已定。

瞄准5G

有分析称,华为如果做电视,预计会瞄准5G应用,因为单纯从移动端发展5G应用意义不大。5G在终端有两大应用,一个是无人驾驶,另一个是8K显示。家中宽带更换成本较高,而5G无线通信可以满足8K超高清显示的需求,所以8K是潜在巨大市场。“华为做电视不会走一样的低价走量,而是会逐渐推进,短期内不会对现有电视行业格局造成太大冲击,但长远却有深远影响。”

不过,华为进入电视领域,要面对两大难题,一是电视行业微博的利润,二是传统电视厂商的围剿。

北京商报记者注意到,2012年,国内六大彩电企业利润率还在3%左右,但近五年来这一数据不断下滑,2017年利润率仅有1%左右。实际上,行业利润不可能均分,头部品牌会占据行业大部分利润份额,绝大多数品牌将处于微利或者亏损状态。

关于利润问题,产经观察家、钉科技总编丁少将认为,智能家居蕴藏着万亿级市场,电视是家庭互联网的中心和重要入口。进军电视市场,目的不在于单薄的硬件利润,而是掌控家庭互联网的入口,实现家庭用户市场的可持续运营。“华为与京东方在手机小屏上有良好合作,拓展到电视大屏上是很容易的事情。且华为有自己的海思芯片,有制造和运营消费电子产品的成功经验,进军电视市场的投入和风险不大,而可能的收益却很高。”

“华为不会直接跟创维、海信、TCL来争夺电视市场,它关注的可能只是8K电视和8K显示。”一位人士分析说,华为不见得要自己真正做8K电视,如果别人已经把市场做得很成熟了,华为就做好网络服务商的角色;否则,它可能会出手大干一番。预计2018年全球8K电视出货量将达到20万台,到2021年有望达到290万台。今年,华为曾多次与京东方联手拓展8K显示市场,展示5G通讯时代的8K显示解决方案。

丁少将建议,华为进军电视市场可以做好三点:一是借手机的“势”,包括已有的品牌资源、渠道资源、供应链资源等;二是更加聚焦年轻人,在产品、价格、市场、营销方面与传统品牌错位竞争;三是发挥生态优势,实现手机小屏和电视大屏的互联互通,在智能家居的大框架下以小屏带动大屏的发展。

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对于上述消息,北京商报记者采访了一加公司,对方表示暂不回应。不过,早在去年9月17日,一加科技创始人、CEO刘作虎就通过长微博宣布,一加将从智能电视入手,投身互联网智能家居领域。

2019年,是手机厂商的“机遇之年”。一方面,5G时代加速来临,终端设备更新换代速度加快,厂商将迎发展新机遇;另一方面,物联网大潮汹涌而至,厂商抢滩入口,以智能音箱、智能电视等为代表的终端市场“热火朝天”。

北京商报记者注意到,除了早已涉足电视领域的小米以及刚刚进入的华为和荣耀,Redmi之前也被曝光要进军电视产业,再加上去年就宣布要推出智能电视的一加,可以预见,越来越多手机厂商将会在互联网电视领域大展拳脚。

IDC数据显示,到2020年,全球物联网的市场规模将达到1.7万亿美元,其中我国物联网市场规模将达到1.8万亿元人民币。正因如此,近年来华为、小米、OPPO、vivo及一加等厂商正加紧在物联网市场布局。日前,华为和一加先后宣布将推出智能电视,并将以此为入口大举进军智能家居市场。

在产业观察家洪仕斌看来,手机厂商跨界电视行业,很大一部分原因在于智能手机市场的饱和,导致这些手机厂商需要寻找新的商业机遇;但另一方面,电视与手机、电视与用户的高交互频率,也为手机厂商带来了更多的想象空间,进军大屏领域才有更大的把握占据智能家居的入口。

智能电视成手机厂商“逐鹿之地”

据市场调研机构艾瑞预估,2020年智能家居市场规模预计将达到近6000亿元。世界经济论坛数据显示,2019年全球智能家居预计可实现270亿美元的利润,2025年全球联网设备将超过7万亿件,这意味着全球平均每人会有上千件联网的设备。

今年以来,电视赛道俨然已成为手机厂商的第二战场。本月10日,荣耀正式发布全球首款采用华为自研“鸿蒙”操作系统的终端产品——荣耀智慧屏。荣耀总裁赵明表示,今后借助“鸿蒙”,用户的手机、智慧屏及其他设备间将能实现“无缝协同”。不久后,华为也将推出搭载“鸿蒙”的智慧屏产品。

这是消费发展的趋势,也是彩电市场的机遇。洪仕斌说:“因为彩电业的革命,寄托于传统的彩电厂商是不可能的,当年乐视做互联网电视失败了,但乐视的策略其实是正确的,智能家居讲了很多年,还处在初级阶段,关键是没有将终端路口打通,真正的智能电视没有被开发出来,这就给华为一加们留下了空间。”

面对华为、荣耀在智能电视布局的“硬”气,一加毫不示弱。早在去年底,一加方面就宣布将入局电视领域。日前,一加CEO刘作虎在某社交平台上公开了自家电视品牌的logo——OnePlus TV,为即将上线的智能电视产品预热。记者了解到,一加该款产品预计将搭载安卓系统,最快可于今年9月底面世,首批产品将面向中国、美国、印度等市场。

洪仕斌认为,手机可以连接外面的一切,这才是真正的智能,彩电也需要这样的改革,很多电视厂商现在还没有真正解决这个问题,一旦打破这个瓶颈,市场红利是非常值得期待的。

而相对于华为及一加,小米在智能电视领域“起了个大早”,目前其市占率已相当可观。据小米集团今年第一季度财报披露,截至今年4月,小米智能电视全球出货量累计为260万部,同比增长99.8%;凭借性价比优势,品牌电视业务已连续两个季度出货量居于国内首位,全球排行前五。

从整体来看,时机也许是对的,但彩电行业并不容易存活,微薄的利润让很多电视厂商退出了历史舞台。北京商报记者注意到,2012年,国内六大彩电企业利润率还在3%左右,但近五年来这一数据不断下滑,2017年利润率仅有1%左右,而头部品牌会占据行业大部分利润份额。

不仅如此,此前OPPO副总裁沈义人曾在微博中表示下半年“OPPO的新品不止手机”,暗指未来也有可能向智能电视业务进军。也就是说,继小米、华为、一加后,智能电视领域或将陆续迎来更多手机厂商入局。

产经观察家丁少将认为,智能家居蕴藏着万亿级市场,电视是家庭互联网的中心和重要入口。进军电视市场,目的不在于单薄的硬件利润,而是掌控家庭互联网的入口,实现家庭用户市场的可持续运营。

厂商通过电视向IoT市场布局

他建议,手机企业进军电视市场可以做好三点:一是借手机的“势”,包括已有的品牌资源、渠道资源、供应链资源等;二是更加聚焦年轻人,在产品、价格、市场、营销方面与传统品牌错位竞争;三是发挥生态优势,实现手机小屏和电视大屏的互联互通,在智能家居的大框架下以小屏带动大屏的发展。

手机厂商为何纷纷发力智能电视领域?其中,手机行业接连下滑,厂商不得不寻求发力物联网蓝海是原因之一。据中国信通院统计,今年1-7月国内手机市场出货量为2.2亿部,同比下降5.5%。全球方面,IDC预计今年全球智能手机出货量将降至13.9亿部,同比微跌0.8%,这也将是全球手机市场连续第三年出现下滑。

然而,目前国内彩电市场的情况也不容乐观,行业整体正因同质化严重而身处“价格战”泥潭。此前,中国电子信息产业发展研究院发布的《2019年中国家电市场报告》显示,上半年国内彩电市场量价齐降,全渠道均价仅为2803元,同比下降8.6%,零售额下滑幅度高达11%。尽管如此,记者发现8K电视、激光电视等高端电视市场并未受到明显影响,这两者今年上半年同比增长率分别达237%和131%。

也就是说,国内彩电行业,特别是以技术及硬件驱动的高端智能电视市场仍蕴藏机遇。业内人士分析称,此前这一领域内长期面临“缺芯少魂”的窘境,华为本次率先推出了基于物联网的自研芯片及操作系统“鸿蒙”,“抓住了牛鼻子,掌握了主动权。”该人士告诉记者,配置“过硬”的智慧屏有望在智能电视市场争得一席之地。相对地,过往以性价比“论输赢”的局面有望告一段落,行业整体或重回拼“硬件”赛道。

除此之外,手机厂商进军智能电视,与品牌希望借此抢占家庭流量入口也不无关系。近年来,尽管家庭电视的使用频率在逐年下降,但它仍是家庭生活中重要的情感枢纽之一。特别地,随着电视与智能手机的交互性越来越强,手机厂商要扩展物联网家居版图,电视仍是不二之选。

但是,电视业务只是手机厂商向智能家居领域布局的第一步。根据华为此前公布的“1+8+N”全场景战略,今后品牌入局物联网,还将在音响、车机等更广泛的领域发力。在此过程中,各品牌除了加紧抢占智能电视这一行业入口外,更应思考的是如何发力打通品牌间的生态链壁垒,建立起统一准入标准。

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